新版《互联网广告管理办法》实施 “达人探店”等视频营销行为需标明“广告”

5月1日,市场监管总局修订发布的新版《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）实施，进一步维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展。

据了解，《办法》进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任，其中《办法》第九条明确互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。对此，广西消费者权益保护委员会提醒，利用网络视频推荐商品和服务的经营者以及“网红达人”，应认真学习新版《互联网广告管理办法》，切实明确自身在网络视频营销中的责任。任何通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的行为，比如“达人探店”等，广告发布者应当在视频中显著标明“广告”。否则，将按照《广告法》的规定承担法律责任。

广西消委会有关负责人表示，在面对“达人探店”推荐的相关商品和服务时，消费者要仔细甄别，避免被营销广告所诱导，切实做到理性消费、科学消费。同时，也呼吁各互联网平台切实负起主要责任，加强平台内容审核。

此外，广西消委会还提醒“网红达人”和网络主播，在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现诱导浪费粮食，展示假吃、催吐、暴饮暴食等不文明饮食行为，或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容，此类行为已涉嫌违反《反食品浪费法》的相关禁止性规定，市场监管部门将依法予以查处，消费者发现此类行为可以及时拨打12315进行举报。