iPhone 8 搞砸了会将苹果公司拉下马

2007年1月9日，在旧金山马士孔尼会展中心的苹果公司全球软件开发者大会上，52岁的苹果时任CEO乔布斯在台上介绍一款革命性的电话，并拿着一个巴掌大小的泛着金属光泽的电话在台上演示，这就是横空出世的iPhone，没有机械键盘仅有三个按键，采用触控屏，当时就让台下的人震惊不已。

乔布斯发布iPhone

时光流转，今年就已是iPhone诞生的第十个年头，而在这个特殊的年份，苹果也在准备有重大更新的iPhone 8，不出意外在今秋的苹果新品发布会上就会亮相，无线充电、面部识别和全新的OLED屏都是外界所期待的。

在苹果为iPhone诞生十周年准备重大更新的iPhone 8的消息出现之后，投资者和果粉们就都纷纷看好这一重磅新机，在分析师和资本的推动下，苹果公司股价是一路飙升，并突破150美元，市值也一度高达8000亿美元，在打破2015年7750亿美元记录的同时也创下了新的记录，牢牢占据着全球市值第一大公司的宝座，并在向成为首家市值1万亿美元的公司迈进。

虽然分析师和投资者都看好iPhone 8，果粉也在期待着iPhone 8，但苹果这一新品却并非外界期待的那么一帆风顺，无线充电、面部识别遭遇技术难题，iPhone团队在过去的六月都弥漫着恐慌的情绪，上市时间推迟的消息更是不断出现，与高通闹翻后还能否获得千兆基带芯片也成疑，巴克莱银行的分析师们也开始质疑iPhone 8不会为苹果带来超级更新周期……这都让iPhone 8的前景扑朔迷离。

iPhone 8

作为iPhone诞生十周年的重磅新品，iPhone 8对苹果的重要性不言而喻，苹果股价、市场份额、营收及声誉都与之密切，而iPhone 8一旦搞砸，就有可能从这些方面将苹果拉下马。

一、将苹果股价拉下马

众所周知，苹果公司股价去年下半年一直在90美元到120美元之间徘徊，但从12月份开始股价就一路上涨，从12月初的110美元左右，到1月17日突破120美元，再到2月6日冲破130美元，3月15日达到140美元，5月8是更是突破了150美元大关，最高时更是达到了156美元，目前股价虽有所回落，但依旧在140美元到150美元之间，是此前很长时间都未曾有过的高价。

苹果股价

而推动苹果公司股价上涨的，与苹果上半年的业绩有关，但苹果公司的业绩惯例是新iPhone上市的后一个季度最好、前一个季度最糟，也就是说上半年营收是逐渐下滑的，不具备推动苹果公司股价在上半年持续上涨的能力；一向不碰科技股的巴菲特史无前例的买入1.33亿股苹果公司股票，虽在一定程度上刺激苹果股价上涨，但也不足以持续推动苹果公司股价在近半年的时间里不断上涨。而真正推动苹果公司股价在今年上涨的，还是外界对iPhone 8的高预期，分析师也是以iPhone 8为基础来上调苹果公司股票目标价的。

但iPhone 8的高预期也给苹果股价挖了个巨坑，一旦iPhone 8搞砸，未达到外界的预期或者出现不曾遇见的重大问题，创下记录的股价就会被瞬间拉下马，出现难以避免的大幅下滑，回到年初的水平甚至更低都是有可能的。

而更为糟糕的，还是股价下跌之后，苹果市值的急剧下滑，一旦iPhone 8将苹果股价拉下马，跌倒100美元以下或者更低，苹果公司市值就将缩水到5300亿美元以下，目前谷歌市值高达6700亿美元，保持这个水平就能取代苹果成为市值第一大公司。更为尴尬的是，苹果可能连市值第二的位置都保不住，在股价100美元时，苹果市值在5300亿美元左右，目前排第三的微软市值是5600亿美元，到时候就可能比苹果市值还高。

二、将苹果市场拉下马

iPhone从诞生之日起，就定位高端市场，在经过10年的发展之后，已成为高端智能手机市场无可争议的霸主，还未遇上有实力的挑战者。

但近两年，三星和华为也在大力发展高端智能手机，三星去年推出的Galaxy S7和S7 edge到今年3月份出货量就已达到了5200万台，已在一定程度上冲击到了iPhone统治的高端智能手机市场，而去年并未有重大更新的iPhone 7和iPhone 7 Plus，如果不是三星Note 7的助攻，其销量恐怕很难达到预期；而华为去年推出的Mate 9系列，也在高端智能手机市场取得了不俗的成绩。

苹果今年推出的iPhone 8，在时间节点上很可能是前有三星Note 8后有Mate 10，面临着两大挑战者的前后夹击，而目前这两款手机也有重大升级的消息，一旦iPhone 8搞砸了达不到外界的预期，其市场份额就将被这三星和华为的两大机型侵蚀，有可能将苹果从高端智能手机市场拉下马，丧失高端智能手机霸主的位置。

三、将苹果营收拉下马

经过十年的发展之后，iPhone目前已成为苹果的拳头产品，占苹果营收的比例超过了50%，个别季度甚至接近80%。

从2015财年第1财季到2017财年第2财季，最近这10个季度的苹果财报中，营收最高的一个季度为784亿美元，最低第一个季度为424亿美元，而在这两个季度中，iPhone的营收分别为544亿美元和240亿美元，占苹果营收的比例为56.6%和69.4%。iPhone营收占苹果营收最高的一个季度是2016财年第2财季，当时营收403亿美元的iPhone贡献了苹果506亿美元营收的79.6%。而纵观其他财季，iPhone贡献的营收都占到了苹果全部营收的60%-70%，牢牢占据着苹果营收的半壁江山。

苹果营收与iPhone营收

iPhone营收占苹果营收的比例

iPhone营收占到了苹果营收的半壁江山，足以看出苹果iPhone的营收能力之强，但也反映出苹果其他产品的营收能力相对比较弱，如果今秋推出的iPhone 8未达到外界的预期而导致销量锐减，其营收的下滑也就会将苹果营收拉下马，导致苹果全部营收的下滑。

四、将苹果高管拉下马

产品也好，服务也罢，都是人做出来的，都由相关的管理层负责规划并推进，产品和服务做得好，负责人自然有功劳，而一旦做的不好，负责的高管自然也是担责的对象，这一点在苹果公司也不例外。

在2010年的iPhone 4“天线门”事件中，苹果公司专门负责iPhone的总工程师马克•佩伯马斯特就黯然离职，成了iPhone 4“天线门”事件的担责对象。

即将发布的iPhone 8，如果真的搞砸了，给苹果带来的影响将远不是7年前的iPhone 4所能比的，届时负责iPhone的高管，其结局也不会比马克·佩伯马斯特好看。

苹果公司CEO蒂姆•库克

而iPhone 8如果给苹果带来了巨大的负面影响，一旦董事会认真追责，到时候拉下马的苹果高管可能还不只是负责iPhone的工程师这一级别，相应的副总裁都可能无法幸免，还有可能波及到苹果CEO库克。

五、将苹果声誉拉下马

在创始人乔布斯1996年重回苹果之后，他给苹果注入的产品至上、创新理念造就了iPhone等众多标志性的苹果产品和服务，苹果的创新能力也为世人所称道。

但在乔布斯离世库克接任CEO之后，苹果的创新能力明显下滑，iPhone 6、iPhone 7也出现过很多的问题，动摇了外界对苹果产品至上的看法，在iPhone 7上也没有特别突出的苹果创新，而在iPhone 8中，无线充电、OLED屏这两大特性早就在其他品牌的智能手机上出现过，已不是苹果的原创，这些功能如果都还搞砸了，只能让外界会更加怀疑苹果产品至上的理念和创新能力，苹果的声誉也将因此而扫地。

最后

作为iPhone诞生十周年的重磅新品，iPhone 8已经推动了苹果股价的上涨，刺激了用户的购买欲望，其对苹果的重要性已无需多言，如果真能做的像外界预期的那样好，苹果股价、市值、营收、市场、声誉等各个方面都会有极大的提升。

而一旦苹果将iPhone 8搞砸了，达不到外界的预期，到时候对苹果股价、市场、营收和声誉等的影响都将是灾难性的，苹果高管也可能受到波及而被拉下马。

当然，目前距离iPhone 8发布还有差不多两个月的时间，至于其是将苹果提升一个档次还是将苹果拉下马，都要等iPhone 8发布之后才会见分晓。